Print-Anzeigen wandern ins Netz ab

In den USA verschieben immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets von Print nach Online. Die Ausgaben für Online-Werbung kletterten 2007 um 19% auf 3,2 Mrd. Dollar [2,03 Mrd. Euro], teilte der US-Zeitungsverband [Newspaper Association of America] mit.
Damit wuchs der Anteil der Internet-Anzeigen auf dem gesamten Werbemarkt 2007 auf 7,5% (von 5,7%)in 2006. Dagegen fielen die in Zeitungen gedruckten Anzeigen 2007 um 9,4% auf 42,2 Mrd. Dollar.

Google-Design-Richtlinien: was ist "Googley"

Am offiziellen Google Blog wurden die Googley-Design-Richtlinien veröffentlicht: wie sollten Google-eigene-Sites aussehen, was macht eine Site "Googley"? Hier die Ergebnisse der User Experience (UX) Group von Google:
1. Focus auf den User - sein Leben, seine Arbeit, seine Träume
2. Jede Millisekunde zählt (Ladezeit)
3. Einfachheit
4. Anfänger einbinden, Experten anziehen
5. Innovationen wagen
6. Design für die ganze Welt
7. Planung für das heutige und zukünftige Business
8. Das Auge erfreuen ohne den Geist abzulenken
9. Dem Vertrauen der User entsprechen
10. Human touch hinzufügen

Link: Official Google Blog: What makes a design "Googley"?

Offizieller Google AdWords Blog auf Deutsch

Seit 11.März 2008 gibt es nun auch einen offiziellen Google AdWords-Blog auf Deutsch, in dem Mitarbeiter des deutschen AdWords-Teams Tipps und Neuigkeiten zu Google AdWords posten: Inside AdWords Blog DE

MicroHoo: Wie Microsoft Yahoo knacken könnte

Yahoo hat das von Microsoft bis letzten Samstag gesetzte Ultimatum für Fusionsverhandlungen verstreichen lassen. Steve Ballmer hat mehrere Möglichkeiten, das Yahoo-Management auszuhebeln.
Seit Microsofts Übernahmeangebot vom 1.Februar 2008 spielt Yahoo auf Zeit. Damit möchte sich Yahoo Luft verschaffen, um die von CEO und Mitbegründer Jerry Yang unerwünschte Übernahme zu verhindern. Microsoft hingegen drängt zur Eile und sieht den Zusammenschluss gefährdet, wenn er nicht schnell über die Bühne geht. Microsoft-CEO Steve Ballmer stellte dem Yahoo-Management angesichts der offensichtlichen Verschleppungstaktik daher vor 3 Wochen ein Ultimatum. Nachdem Yang die gesetzte Frist verstreichen ließ, muss Microsoft nun überlegen, wie es Yahoo auch gegen den Widerstand von dessen Topmanagement übernehmen kann. Vor einer möglichen Übernahmeschlacht beginnt nun ein Poker um die großen Aktionäre. Mehr dazu in der Computerwoche.

Google startet mit CPA-Abrechnung

Google hat in seinem AdWords-Werbesystem mit der CPA(Cost-per-Action bzw. Cost-per-Acquisition)-Abrechnung der Werbekosten gestartet. Das gabs doch schon? Ja, aber nur im Google-Content-Network, also auf Affiliate-Partner-Sites. Jetzt führt Google das CPA-Modell auch auf der eigenen Site (also auf der Google-Suche) ein, wo bisher nur die Bezahlung auf CPC-Basis möglich war. Im AdWords-System gibt es nun das Conversion-Optimierungstool 2.0 mit dem diese rein erfolgsabhängigen Werbeschaltungen möglich sind. Natürlich an Voraussetzungen geknüpft: die AdWords-Kampagne muss bereits mind. 200 Conversions pro Monat erzielt haben, also eine "Conversion-Historie" aufweisen.

Google wieder wertvollste Marke der Welt

Mit einem Wert von 86 Milliarden US-Dollar ist Google bereits zum zweiten Mal die wertvollste Marke der Welt. Zu diesem Ergebnis gelangt das alljährliche Markenranking BrandZ Top 100 von Millward Brown, das jetzt die Ergebnisse 2007 vorgestellt hat. Es listet die 100 wertvollsten Marken der Welt auf. "Der Erfolg von Google kann vor allem auf die permanente Weiterentwicklung des Leistungsspektrums auch außerhalb des Kerngebietes zurückgeführt werden", erläutert Manfred Tautscher, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, das gute Abschneiden von Google.
Die Plätze 2 bis 10 im BrandZ-Marken-Ranking belegen General Electric, Microsoft, Coca-Cola, China Mobile, IBM, Apple, MacDonald's, Nokia und Marlboro. Damit rangieren gleich sieben IT-Firmen unter den Top 10. Erstmals sind dort in diesem Jahr Apple mit einem Marken-Wert von 55 Milliarden Dollar und Nokia mit einem Marken-Wert von 44 Milliarden Dollar vertreten.
Seminartipp: Marken-Management-Seminar

Kevin O´Neal neuer Pressesprecher von bwin

Kevin O´Neal (44) zeichnet in seiner neuen Funktion als Pressesprecher von bwin für die internationale Medienarbeit in mehr als 20 Kernmärkten verantwortlich. Kevin O´Neal wechselt bei bwin vom Chef der Abteilung Business Development zum Pressesprecher. Mit verstärkter Kommunikation will bwin seine Position im Sportwetten-Markt auch in der Zukunft weiter ausbauen. Kevin O´Neal startete seine Karriere nach Gymnasium und Matura in Wien 1987 in der Werbebranche in New York, kehrte 1993 nach Europa zurück, machte einen MBA an der London Business School und war dort Mitbegründer des Online-Spiele-Unternehmens GameAccount. 2005 wurde O'Neal von bwin nach Wien geholt. Als Head of Business Development war er für die Entwicklung der Märkte in Italien und Mexiko sowie für die Lizenzierung in Argentinien und für die weitere Expansion zuständig.

Google steigert Umsatz und Gewinn in Q1/2008

Google hat Befürchtungen über sinkende Umsätze mit Onlinewerbung getrotzt: Der Konzern steigerte seinen Gewinn im 1.Quartal 2008 um mehr als 30 Prozent auf 1,3 Milliarden Dollar. Der Umsatz stieg nach Unternehmensangaben um 42% auf knapp 5,2 Milliarden Dollar. Die größte Einnahmequelle von Google, Klicks der Internetnutzer auf Onlinewerbung, verzeichnete ein Wachstum von 20%.
Zuvor hatte es Sorgen gegeben, dass die durch die Finanzkrise lahmende Konjunktur auch auf Onlinewerbung übergreifen könnte. Google-Chef Eric Schmidt betonte bei der Vorstellung der Zahlen, Google sei von der Flaute aber nicht betroffen.
Die Aktie von Google schoss nach den Zahlen nachbörslich in die Höhe. Die Anteile des Internetriesen verbuchten ein Plus von 17 Prozent auf 526 Dollar. Im November hatte der Aktienkurs von Google allerdings noch bei über 700 Dollar gelegen.

Google Earth-Update mit 3D-Funktionen

Wie das offizielle Google-Blog meldet, wurde nun Google Earth 4.3 veröffentlicht. Das Google Earth-Update liefert neben Leistungsverbesserungen auch zusätzliche 3D-Funktionen: In Deutschland lassen sich neben Hamburg nun auch Berlin, München, Potsdam und Wiesbaden ohne Installation spezieller Plug-ins in 3D erkunden. Darüber hinaus sind Google zufolge Tausende dreidimensionaler Gebäuden aus aller Welt in der neuen Version zu finden. Um die Bewegung im dreidimensionalen Raum zu vereinfachen, gibt es eine neue, intuitiv zu bedienende Navigation. Damit können sich Nutzer beispielsweise aus großer Höhe direkt auf Boden-Level begeben und sich auf den Straßen einer bestimmten Stadt bewegen. Neu ist auch eine aus Computerspielen bekannte Ego-Perspektive, mit der virtuelle Spaziergänge durch Häuserschluchten möglich sind. Eine zusätzliche 360-Grad-Funktion erlaubt einen schnellen Rundumblick. Mit einem ebenfalls neuen Sonnenlicht-Layer, das den aktuellen Sonnenstand rund um den Globus anzeigt, können in einer Stadt Sonnenauf- und -untergang simuliert werden. Google Earth Download

1-2-3.tv startet Shopping-Portal JaaHH!

Der Auktions-TV-Sender 1-2-3.tv hat das Live-Shopping-Portal JaaHH! gelauncht: auf www.jaahh.de wird täglich ein neues Produkt zu einem festen Schnäppchen-Preis in begrenzter Menge präsentiert. Pro Tag wird auf JaaHH! immer nur ein Produkt angeboten, wie z.B. Accessoires und -Sonnenbrillen, Haushaltswaren und Technik- und Multimediaprodukte. Kunden können bei JaaHH! den angebotenen Artikel nicht nur einmal, sondern auch in größerer Stückzahl bestellen. Auf der Homepage von JaaHH! können die Nutzer jederzeit einsehen, wieviel Prozent des Tagesschnäppchens noch verfügbar sind und können Kommentare und Bewertungen zu den Produkten abgeben.
„Das Internet als Vertriebskanal gewinnt immer mehr an Bedeutung. Mit dem Start von JaaHH! bieten wir unseren preisbewussten Kunden eine weitere attraktive Form des Live-Shoppings“, meint Dr. Andreas Büchelhofer, Geschäftsführer von 1-2-3.tv. „JaaHH! ist eine ideale Plattform für Schnäppchenjäger: Die breite Produktpalette mit den starken Preisen gewinnt durch die Spannung des sich ständig verringernden Angebots an zusätzlichem Reiz.“

JaaHH!, der Spin-Off des Auktions-TV-Senders macht Sinn. Man kann gespannt sein, wie 1-2-3.tv seine Einkaufs- und Logistik-Kompetenz auch fürs Live-Shopping-Business im Internet nutzen kann.

Google-Marktanteil in den USA

Aktuelle Zahlen von comScore lt. einem Bericht auf SearchEngineLand zeigen, dass der Suchmaschinen-Marktanteil von Google lt. comScore-Messungen in den USA rund 60% erreicht. Der Trend zeigt, dass Google kontinuierlich an Usern dazugewinnt, während die Marktanteile von Yahoo (21,3%) und Microsoft (9,4%) rückläufig sind. Andere Erhebungen, wie jene von Hitwise attestieren Google bereits einen Marktanteil von 67% in den USA.

VW spricht türkisch

Anfang des Jahres begann Volkswagen Deutschland türkisch zu sprechen: "Volkswagen Türkçe konusuyor". Zumindest was Werbebotschaften und Verkaufsgespräche betrifft. Volkswagen besann sich seiner Kunden. Davon sind nun einmal in Deutschland 2,7 Millionen türkischstämmig - mit einer nicht gering zu schätzenden Kaufkraft von 20 Milliarden Euro.

So kommt es, dass Hamburger, die in einer bestimmten Filiale einen Volkswagen kaufen, Ramazan Kazankaya über den Weg laufen. Ramazan Kazankaya berät die Kunden vom Land am Bosporus in ihrer Muttersprache. Und er serviert daneben ein Gläschen Tee. So wie Kazankaya halten es bei Volkswagen Deutschland mittlerweile 40 extra für die türkischstämmige Zielgruppe eingestellte und geschulte Verkaufsberater. Der entsprechende TV-Spot "Volkswagen spricht Türkisch" ist 38 Sekunden lang und wird in einem der bundesweit ausgestrahlten türkischen Fernsehsender gezeigt. Wieviel Spielraum Ramazan Kazankaya hat – etwa um mit dem Handeln eine der schönsten Bräuche seines Herkunftslandes pflegen zu können - ist nicht bekannt. Der TV-Spot, der ohne Dialoge auskommt, geht jedenfalls so: Ein Vater liebt seine Tochter über alles. Selbstverständlich hat er ein kritisches Auge darauf, mit welchen Männern sie ausgeht. Selbstverständlich schaut er sich die Bewerber ganz genau an. Nicht zuletzt das Fahrzeug, mit dem die interessierten Herren zum Rendezvous anrollen, dient der Ein- und Abschätzung. Und da hat die besten Karten – Sie erraten es - wer dem neuen Volkswagen Tiguan entsteigt.

Online-Werbeausgaben Deutschland: +41%

Während der deutsche Above-the-Line-Werbemarkt im Q1/2008 geschwächelt hat, läuft das Geschäft im Online-Bereich nach wie vor mit zweistelligen Zuwachsraten. Laut Nielsen Media Research konnte der Online-Bereich für die ersten drei Monate 2008 ein Werbevolumen von rund 300 Millionen Euro verbuchen. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum bedeutet dieses ein Plus von 41%.
Mit einem Plus von 55,6% auf 56 Millionen Euro ist die Branche Online-Dienstleistungen werbestärkste Branche im Internet. Die Finanzdienstleister investierten 49% mehr in ihre Online-Werbeschaltungen und kamen somit auf einen Bruttowerbeaufwand von 27,4 Millionen Euro, gefolgt von der Unternehmenswerbung mit 17,3 Millionen Euro, was einem Plus von 138 Prozent entspricht. Die drei Branchen waren nicht nur die werbestärksten, sondern erhöhten auch absolut gesehen im Vorjahresvergleich am stärksten ihre Bruttowerbeaufwendungen im Internet.

AGOF-Studie zur Internet-Nutzung

Die deutsche Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat neue Zahlen über Internet- und E-Commerce Nutzung in Deutschland veröffentlicht. internet facts 2007-IV analysiert den Zeitraum von Oktober bis Dezember 2007.

Die Überschreitung der 40-Millionen-Internet-User-Grenze dokumentiert die nachhaltige Etablierung des Internets als universelles Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium - und zwar generationsübergreifend.

• Die 14- bis 29-Jährigen sind mit 93% nahezu komplett online anzutreffen
• bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 80%, also 4 von 5 sind online
• bei den 50- bis 59-Jährigen liegt der Online-Anteil bei 60%
  
• über 60-Jährige: Mit 25% ist immerhin schon ein Viertel online.

Weitere Details und kostenloser Download der ganzen Studie bei AGOF.

Stefan Tweraser Google-Deutschland-Chef?

Laut einem gestrigen Bericht der Tageszeitung "Österreich" bekommt Google Deutschland Mitte 2008 einen neuen Chef: Der Österreicher Stefan Tweraser war zuletzt bei der Telekom Austria als Marketing-Leiter und als Consultant bei McKinsey beschäftigt. Der derzeitige Geschäftsführer Christian Baudis wird das Unternehmen aus "privaten Gründen" verlassen. Google hat das bisher weder bestätigt noch dementiert.

Google streicht 1200 Jobs bei DoubleClick

Google streicht massiv Jobs bei der kürzlich übernommenen Online-Werbefirma DoubleClick. Jeder vierte der 1200 DoubleClick-Mitarbeiter in den USA müsse gehen, berichtete das «Wall Street Journal» am Donnerstag unter Berufung auf Google.

Die Stellenstreichungen fielen damit höher aus als von Experten erwartet. Auch bei den 300 DoubleClick-Mitarbeitern außerhalb der USA wird mit einem Abbau gerechnet. Google kündigte zudem an, die DoubleClick-Sparte Performics abzustoßen, die sich mit der Platzierung von Anzeigen neben Internet-Suchergebnissen beschäftigt. Google als führende Internet-Suchmaschine wolle damit Interessenkonflikte vermeiden, hieß es.

Google hatte DoubleClick für 3,1 Milliarden Dollar gekauft und damit seine Vormachtstellung im Internet-Werbegeschäft weiter ausgebaut.