Coca Cola wieder wertvollste Marke

Coca Cola ist und bleibt die wertvollste Marke der Welt. Erneut belegt der Markenklassiker bei den Best Global Brands mit 67 Milliarden US-Dollar den 1.Platz. Gegenüber dem Vorjahr ist das eine Steigerung um 2 Prozent. Auf den Plätzen 2 und 3 rangieren IBM und Microsoft. Zum achten Mal ermitteln die Markenberatung Interbrand und die Zeitschrift BusinessWeek das Ranking der 100 bedeutendsten Marken.
Die Brands steigerten 2008 ihren Gesamtwert auf 1,21 Billionen US-Dollar. Das ist gegenüber dem Vorjahr ein Plus von fünf Prozent.In diesem Jahr weist das Ranking einige signifikante Veränderungen auf. Erstmals schaffte Google den Sprung unter die Top 10. Google steigerte seinen Markenwert um 43 Prozent auf 25,6 Mrd. Dollar und verdrängte Mercedes-Benz aus dem Top-10-Ranking.

Dass die ehemalige New Economy aus Markensicht in der alten Wirtschaft angekommen ist, beweist auch Amazon. Der Online-Versandhändler rangiert zwar nur auf Platz 58. Aber mit 19 Prozent Wertzuwachs verzeichnet er die dritthöchste Steigerung hinter Google und Apple. Die Kultmarke legte 24 Prozent zu und hat nun einen Wert von 13,7 Milliarden Dollar. Zu den Erfolgsgeschichten des Jahres zählt auch H&M. Der schwedische Bekleidungshersteller schaffte es erstmals unter die Top 100. Mit einem Wert von 13,8 Mrd. Dollar rangiert H&M auf Rang 22.

Wertvollste europäische Marke ist Nokia mit 35,9 Mrd. Dollar auf Platz fünf. Nokia verzeichnet einen Zuwachs von sieben Prozent. Wertvollste deutsche Marke bleibt Mercedes-Benz auf Platz vor BMW auf Platz 13. Insgesamt rangieren zehn deutsche Marken unter den Top 100. Mit VW, Audi und Porsche sind drei weitere deutsche Autobauer im Ranking.

Google wieder wertvollste Marke der Welt

Mit einem Wert von 86 Milliarden US-Dollar ist Google bereits zum zweiten Mal die wertvollste Marke der Welt. Zu diesem Ergebnis gelangt das alljährliche Markenranking BrandZ Top 100 von Millward Brown, das jetzt die Ergebnisse 2007 vorgestellt hat. Es listet die 100 wertvollsten Marken der Welt auf. "Der Erfolg von Google kann vor allem auf die permanente Weiterentwicklung des Leistungsspektrums auch außerhalb des Kerngebietes zurückgeführt werden", erläutert Manfred Tautscher, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, das gute Abschneiden von Google.
Die Plätze 2 bis 10 im BrandZ-Marken-Ranking belegen General Electric, Microsoft, Coca-Cola, China Mobile, IBM, Apple, MacDonald's, Nokia und Marlboro. Damit rangieren gleich sieben IT-Firmen unter den Top 10. Erstmals sind dort in diesem Jahr Apple mit einem Marken-Wert von 55 Milliarden Dollar und Nokia mit einem Marken-Wert von 44 Milliarden Dollar vertreten.
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